Z kuşağı ya da Gen Z olarak da isimlendirilen en genç jenerasyonun üyeleri artık 20’li yaşların ortalarına giriyor. Hasebiyle hem iş gücünde hem de geniş bir pazarda çok daha etkinler. Bu durumun sonucu olarak firmaların Z jenerasyonuna yönelik atılımları de değer arz ediyor. Çünkü Z jenerasyonu tarafından sevilmeyen bir firma haline gelmeyi göze almak pek mantıklı bir pazarlama stratejisi değil.
Morning Consult tarafından gerçekleştirilen pazar araştırmasında Z neslinin yetişkinleri (18-25 yaş) mercek altına alınıyor. Araştırmada bu jenerasyon ortasında en popüler olan 40 marka sıralanıyor. Markaların sıralanması Z jenerasyonu mensuplarının firma hakkında ki olumlu ya da daha az olumlu görüşlerine nazaran şekilleniyor.
Z jenerasyonunun en çok sevdiği marka YouTube
Z nesli yetişkinlerinin yüzde 86,23 üzere ezici bir çoğunluğu YouTube hakkında son derece olumlu bir izlenime sahip. YouTube’un ana markası Google ise listede yüzde 83,87 ile ikinci sırada yer almakta. Öte yandan üçüncü sırada ise yüzde 82,18 ile Netflix yer alıyor. Öte yandan yapılan araştırma 1 Mayıs – 1 Ağustos tarihleri ortasında toplanan datalarla elde edilmiş durumda. Yapılan anketlerin örneklem büyüklüğü ise ABD’de bulunan 16.053 bireye dayanıyor. 1997 ile 2004 ortasında doğanlar ortasından yapılan araştırmanın, 4000’den fazla marka ve eser üzerindeki anketler sonucunda ortaya konduğunu belirtelim.
The OG App engellendi
TikTok, Z jenerasyonu tarafından öteki nesillere oranla daha çok seviliyor
Öte yandan son vakitlerin en tanınan uygulaması olan TikTok’a olan olumlu görüş ise Z nesli ortasında yalnızca yüzde 68,7. Bu oran TikTok’un birinci 40 markanın gerisinde kalmasına neden oluyor. Öte yandan TikTok, tüm Z nesli tarafından en sevilen markalar ortasına giremese de öteki yetişkin jenerasyonlarla kıyaslandığında birinci sırada yer alıyor.
Z jenerasyonu yetişkinleri ile ile başka yetişkinler ortasındaki uygunluk farkı alınarak belirlenen diğer nesillere nazaran en çok sevilen markalar sıralamasına nazaran TikTok birinci, Discord ikinci sırada bulunuyor. Listenin devamında ise Snapchat, Instagram, Cash App ve Spotify konumlanıyor.
Z nesli erkekleri vs Z jenerasyonu kadınları
Z nesli erkeklerinin en sevdiği birinci dört marka şu formda sıralanıyor: YouTube, Gatorade, PlayStation, Google. Z nesli bayanlarının en sevdiği markalar ise YouTube, Google, Netflix ve Target olarak listeleniyor. Z jenerasyonu erkeklerinin, bayanlara oranla daha çok sevdiği markalar ise SpaceX, Logitech, Epic Games ve Activision olurken bayanların erkeklere oranlara daha çok sevdiği markalarsa Ultra Beauty, Elf, CoverGirl ve Sephora biçiminde sıralanıyor.
Z jenerasyonunu mutlu etmek daha zor
Yapılan araştırma sonucunda Z jenerasyonunun mutlu etmenin başka jenerasyonlara göre daha güç olduğu ortaya konuyor. Z neslinin favori marka tercih oranı, tüm yetişkinler için yüzde 33’e kıyasla sırf yüzde 27. Y neslinin oranı ise yüzde 36.
Ek olarak Z neslinin en sevdiği markalara baktığımızda ise listenin en üst sırasında teknoloji markalarının olduğunu görüyoruz. Sıralamadaki birinci 4 markanın tamamı teknoloji odaklı. Ayrıyeten yiyecek ve içecek kesimi çatısı altındaki markalar, en sevilen 40 markanın yarısını oluşturuyor.
