Apple, kullanıcılarına giderek daha fazla reklam göstererek, son yıllarda üreticinin ana gelir kaynağı haline gelen akıllı telefon satışlarındaki düşüşü telafi etmeye çalışacak. Lakin bu, tüketiciler ve antitröst düzenleyicileri arasında memnuniyetsizliğe neden olabilir. Apple’ın gelirlerinde reklamların katkısı büyük
Apple’ın çoğu iPhone sahibi tarafından neredeyse bilinmeyen bir tarafı var. Şirket yalnızca birinci sınıf bilgisayar, telefon ve elektronik aygıt üreticisi değil. Faaliyetlerinde reklamcılık giderek daha fazla yer alıyor ve bu taraf her geçen gün daha da güçleniyor. 2016 yılından bu yana Apple News ve App Store’da reklam satışı gerçekleştiren şirket, son aylarda Google, Meta ve Amazon‘un hakim olduğu bir dala daha kararlı bir formda girmeye başladı.
Haziran ayında Apple, App Store ana sayfasındaki reklamlar için ödeme yapma yollarını genişletti. Ağustos ayında şirket, reklam platformunun büyük ölçüde otomatikleştirileceğini belirten bir iş ilanı verdi. Ekim ayının başlarında, üreticinin Apple TV+ için reklamverenler aradığına dair haberler ortaya çıkmaya başladı, lakin platformdaki reklamların YouTube gibisi mi yoksa TV gibisi bir biçimde mi sunulacağı şimdi aşikâr değildi.
Apple kullanıcıları daha fazla reklam görecek
Ne yazık ki, Apple’ın hizmetlerini kullananların daha fazla reklam göreceğine ve şirketin burada da Google ve Meta üzere öteki teknoloji devlerine direkt rakip olacağına kuşku yok. Akıllı telefon pazarında inovasyon neredeyse durdu ve talep de buna bağlı olarak düştü, bu nedenle Apple’ın yeni gelir kaynakları bulmaya çalışması mantıklı. Bu adımın, arama sonuçlarında reklam göstermeye başlayan Amazon’un tecrübesinden esinlenmiş olması mümkün: 2016’dan bu yana ticaret platformunun bu işi on kat büyüdü ve 2021’de 31 milyar dolara ulaştı.
Öte yandan Apple, Insider Intelligence‘ın hesaplamalarına nazaran, reklamlardan yılda yaklaşık 4 milyar dolar elde ediyor. Lakin bu atılım, premium eser ve hizmetler için onlarca yıldır fazla ödeme yapan şirket hayranlarının haklı öfkesini doğurabilir. Çünkü şirketin lideri Tim Cook, reklam temelli iş modellerinin kullanıcı kapalılığını direkt ihlal ettiğini ifade etmişti. Apple’ın son reklam teşebbüsü, iOS’un yeni zımnilik siyasetinin rakiplerine ziyan verme teşebbüsü olduğundan şüphelenen antitröst düzenleyicilerinin dikkatini çekti: Şirketin taşınabilir aygıt kullanıcıları artık platformların tercihlerini izlemesine müsaade verip vermeyeceklerine kendileri karar veriyorlar. Meta, kendi varsayımlarına nazaran yalnızca bu karar nedeniyle, yalnızca bu yıl 10 milyar dolar kaybedecek.
Apple kendi arama motorunu açarsa avantaj sağlar
Insider Intelligence’ın yöneticisi Peter Newman, şirketin aygıt satışlarına olan bağımlılığını azaltmak istediğine inanıyor. Sırf ücretli bir abonelikle erişilebilen Apple Music ve Apple TV+, uygun reklam platformları olabilir. Ve Apple TV+, Netflix‘in yapmaya hazırlandığı üzere reklamlı düşük maliyetli planlar sunmayan birkaç büyük oyuncudan biri olmaya devam etti.
Ancak uzman, şirketin geçen yıl sırasıyla 210 milyar dolar ve 115 milyar dolar reklam geliri bildiren Google ve Meta‘nın düzeyine ulaşmasının pek mümkün olmadığını, daha fazla 10 milyar dolarlık Microsoft gibi olacağını belirtiyor. Fakat söylentiler doğruysa ve Apple kendi web arama hizmetini başlatırsa, durumlar değişebilir.
